通常状况下，商务代言是明星成果的晴雨表。一览商务增减，就能看出本年谁有用播剧、谁敏捷上升、谁又下滑显着，让你们可以夸有所据、嘲有所依，打起嘴仗都更有劲头了。
曩昔一年，代言数量最多的是状似“退圈”的王一博。整个2025年，王一博没有影视著作播出、揭露曝光很少，只上线了两部纪录综艺《探究新境》，却依然以30+的代言数量一骑绝尘。
其他处于商务榜首队伍的明星，代言数量都在20+，遍及有著作播出且相对活泼。男演员中，排在前列的是肖战、檀健次、丁禹兮、成毅，代言数量都在20+。女演员则只需杨幂具有逾越20个代言。
女演员代言商场确有“团体凋谢”的痕迹。2024年商务新增数量最多、算计逾越20个代言的杨紫，2025年播出的《国色芳华》数据名列多家榜单前茅，代言数量却在2025年下降到14个。2024年，杨紫代言数量已远超迪丽热巴，2025年又被迪丽热巴甩在死后。
95花的商务体现则遭到许多意外要素影响。现在商务代言最多的关晓彤，是一个经常被扫除在“流量花”评论规模的95花。从前的商务“双姝”赵露思、虞书欣，2025年各自遇到了工作问题，代言数量骤减。
事实上，以往流量粉丝如火如荼发商务战报的局面是久已不见了。硬糖君特意在各大渠道查找一圈，发现商务战报倒也没消失，仅仅换了主角——从长剧演员转到了短剧演员、环大陆耽改剧演员以及体育明星身上。
已然长剧的数据底盘、爆剧规范一年不如一年，那么经过长剧捧出的最新“流量”也就大打折扣。水到渠成的，品牌挑选代言人也不再盲目追逐流量。从头部演员的代言数量可以显着看出，内娱演员商务到了一个全体“落潮期”。
现在此阶段，寻求所谓的著作曝光，或许反而成为“糊”的凭据，倒不如削减曝光、刻画人设更有性价比——假如大多数人还不知道你“糊”了，那你就没“糊”。
比方被网友戏弄为“处处爬”的王一博，简直没什么揭露活动曝光，却坚持了2025年内娱的商代领跑位置；
化身骑行博主“处处骑”的吴磊，2025年仅有一部著作，仍是口碑崩坏、零加成的电影《东极岛》，一点点不影响他的商务坚持在一线小生水平，仅差一个商代就进入20+的榜首队伍；
还有伪装成路人甲摄影师“处处拍”的李现，这些年一向被嘲混电影圈而痛失剧集流量，重返剧圈协作流量花的大女主剧也对其加成甚少。但在2025年，他的商务水平却忽然康复到当红时期，拿下15个商代。
流量生的代言下半场，简直就像那种糟糕的凝滞职场，说得刺耳便是做的少、错的少，说好听点，便是比谁能把喜好打造成“人设”。如此既远离内娱纷争的言论危险，又能坚持个人长时刻的商业价值。
女演员中的商务代言佼佼者也差不多。常常谈起95花，出道早的关晓彤总被忽视。但她的商务代言数量却一向坚持在一线水平。尤其在眼下的“落潮期”，关晓彤更是以近20个代言抢先那些打成一团的小姐妹。
这得益于关晓彤的“国民好闺女”形象家喻户晓。在其他95花激战“卡位”的这些年，这位内娱大队长一向偏安一隅、冷眼旁观。尽管没什么大爆剧，但也挑不出什么大缺点。和鹿晗的爱情官宣后，俩人一向坚持低沉榜样情侣形象。现在闹出分手，也是各自安好。
和关晓彤的“国民好闺女”形象相对的，是处于活泼上升期的男演员遍及开端走“国民好女婿”道路——留意，不是一家的好女婿，那种传统的炒CP再敏捷“提纯”的路现已被前人走死了。
现在的丁禹兮、李昀锐、王安宇、张凌赫，之所以可以从一众“待爆生”中锋芒毕露，都不再是经过先炒cp、再拆cp而构成唯粉的办法剑指流量。而是一向扮演着“国民好女婿”的人物，不敢对协作女演员有一点点“不敬”，宁可吃百家饭、和谁都有cp感。
丁禹兮一向是吃百家饭的“榜样生”，对每一任协作目标都很合作。李昀锐和孟子义三搭拍戏，大大小小活动同框，cp福利就没断过。
但从张凌赫、王安宇的状况看，播剧cp远不如综艺cp得来天然、毫不费力。张凌赫在《开端推理吧》里，与哥哥、姐姐、弟弟都有cp感，和迪丽热巴还构成了大热的“风赫日丽cp”。王安宇在《现在就动身》里，被网友赐予了“恋与王安宇”称谓，成为百搭的cp王者。
当年流量演员粉丝热心发商务战报，是一种自证全新造星方法已然老练的方法。自家偶像或许还短少群众影响力，但粉丝的购买力已足以将其面向更大商场。现在，短剧、耽改、体育与音乐圈粉丝热心发商务战报，也是相同的逻辑。这些新式范畴明星需求品牌、群众将眼光投注到他们身上，粉丝也急于为他们正名。
最显着的转向，发生在独爱找“品牌挚友”的美妆品牌身上。曾经这些短代资源会给选秀爱豆和“待爆小生”，现在则分给了短剧、耽改演员。比方娇兰2024年的品牌挚友是丞磊、常华森，2025年就搬运到了耽改演员身上，最新的品牌挚友是李沛恩（中国台湾耽改剧《垂涎》）。
现在环大陆播出的耽改剧中，最有声量的当属梓渝、田栩宁，别离手握6、8个代言。并且根本都是最高的代言人头衔，与陈哲远、王星越、曾舜晞等干流小生商务水平适当。
梓渝、田栩宁粉丝所发的商务战报，也简直都是打破千万销售额，最高能打破6000万。由于环大陆播出这层为难身份，这些耽改流量的后续开展还无法落定。这种状况下，他们的粉丝更有动力经过商务数据为其争夺资源。
2025年，耽改/耽美剧演员构成了一股不行忽视的新生力气，包含《归棹》马柏全、张安康，《垂涎》黄星、邱鼎杰、李沛恩、江衡以及中泰合拍的《吾岸》云旗、郝熠然等。现在粉丝都在商务范畴继续冲击数据，他们后续究竟会以什么样的方法输出著作、商业变现，仍有待调查。
上一年尽管都在大谈短剧造星，但短剧小生的商务状况比耽改演员差劲不少，可见“下沉”仍是不如“下海”。商务数量领跑的柯淳、申浩男、陈添祥、何健麒，大多是“星推官”之类头衔，比传统的“品牌挚友”更低一阶。硬糖君看到的短剧演员粉丝发布的商务战报，最高也仅仅打破百万销售额。
能与耽改演员商务战报旗鼓适当的是乒乓球明星。他们也已构成一股强势力气，分走传统明星的代言商场。
2025年，孙颖莎的商务代言数量与杨幂相同，达到了26个。孙颖莎粉丝所发战报里，有品牌销售额打破了8000万。其他乒乓明星里，樊振东的代言数量第二，马龙、王楚钦紧随其后。
另一股不行忽视的代言力气来自音乐圈。得益于表演商场的火爆，港台演员商务回春。2025年，周杰伦以20个代言碾压一众当红内娱小生；因综艺感而圈粉的黄子弘凡，颇有周深当年吸粉兴起的气势，2025年拿下了近20个代言。
2025年代言商场的出人意料之处，不止于这些头部。许多咱们忽视的、认为掉队的小花，也忽然康复了从前的商务水平。
比方，从商务宠儿变成商务弃子的杨逾越、欧阳娜娜。她俩当红时期的代言不少于20个，后来掉到一只手就能数过来。2025年，欧阳娜娜代言逾越10个，杨逾越代言挨近10个，上涨的趋势显着。
而曩昔一年，两人都没有主演著作播出，就以综艺显露为主，也没制作出什么论题。但如同仅仅坚持低沉，就靠时刻修护了自己的口碑与路分缘。
或许，跟着代言商场传统流量次序的崩坏、新的次序还未树立，人人都有时机以一套新逻辑去压服品牌方，横竖品牌方也并没什么更好挑选。内娱似乎进入了一个奖励中等生的普惠阶段：不管你有多糊，只需你不犯错，就有时机吃上商务饭。
伊利刚刚官宣的代言人，是应景阴历“马年”的马姓演员马思纯，听说网友提名的马伊琍也在代言人之列。事实上，马思纯在2025年的新增代言逾越5个，但并没有网友专门计算。许多人在盘点85花的时分，都没想过算上她。
从关晓彤到马思纯的比方来看，制作声量、被过多重视，不如远离纷争、置身事外，更能在一片平凡的乱糟糟中渔翁得利，这也算是下行期的“龟息”？
可以预见，接下来，大约一切马姓演员都有时机吃上商务饭了。上一年，美团、饿了么、京东三家外卖大战挑选“黄蓝红”姓氏演员代言，一炮打响谐音梗笼统广告的名声，已让人深感姓名里带点信息量是多重要了。
乃至杨幂的商务代言数量之所以可以继续领跑女明星，除了热播剧《生万物》的加成，也有她自身便是笼统广告开山祖师的原因。溜溜梅那句“你没事吧”，58同城的“一个奇特的网站”，都是多么家喻户晓。
2025年，杨幂新接代言广告也连续了笼统思路。每个代言，都有依据她姓名发明的笼统洗脑广告语。比方的淘宝闪购“mememe！follow幂”，库迪咖啡的“好咖好茶好yummy”。
有品牌人员告知硬糖君，有时领导或许比职工更先想到谐音梗代言人，并且slogan都会选最简略粗犷的那个，“充满着浓浓的土味大龄审美”。
这或许便是当下代言商场的现状。当流量带货不再是品牌挑选代言人的硬规范，一个佛系演员或许人在家中坐、福从天上来。而许多糊糊演员也大可为自己重建一套“叙事”，去向甲方提出各种奇葩洗脑计划，说不定就对上甲方领导的食欲了呢。
横竖现在我们都不贵，拼的便是构思。本认为糊到没什么盘点价值的内娱2025，莫非其实正处于一个变相的“百家争鸣期”？这倒让硬糖君对内娱的走向又多了几分等待，都是苦中作乐，无妨搞点“邪修”。
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